只上爱豆女粉闯进直男领地揭秘这就是灌篮的出圈吴梵紫龙宣威金海心赵薇

“爱豆女粉”闯进“直男领地”，揭秘《这就是灌篮》的出圈之路

作者/陈滢 王思涵

“夺权是什么意思？不尊重裁判就得出场，裁判小姐姐好酷啊！”

“两个技术犯规才能夺权出场，没骂脏话就直接判夺权有点过了啊。”

《这就是灌篮》第七期播出后，“夺权”就成了“灌篮女孩”们讨论的热词。节目中，球员张天意在替补席抱怨裁判，和裁判产生语言冲突后被判罚离场，掀起了一阵对篮球规则的科普与争论。

“我居然还跑去虎扑看了十几页关于这个判罚的讨论。”一位“灌篮女孩”有点激动地告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun）。“两个月前，我还对篮球一窍不通。”

作为国内首档篮球竞技综艺，由优酷、天猫出品的《这就是灌篮》自8月25日上线以来，用热血和荷尔蒙吸引了一帮“钢铁直男”和“偶像女粉”成功入坑。节目通过篮球聚焦青年文化，讲述“灌篮”背后的拼搏精神，同时用真人秀的手法，刻画了一群青春鲜活的篮球大男孩们。

不同于市面上主流的买版权复制国外成功模式的国产综艺，“灌篮”的模式是国内原创的。《这就是灌篮》总策划易骅开玩笑称“我们想买模式都没有地方买，这次没有办法偷懒。”此外，之前这就是系列中“街舞”以及“铁甲”在节目形式上，也是基于垂直领域做原创内容深耕。

如何用小众文化，讲年轻人爱听的故事，用这就是系列打出综艺品牌的优酷或许很有发言权。

篮球自带“出圈体质”，尊重圈层文化

在着手筹备这档节目之前，易骅完全不懂篮球。

2016年4月14日，NBA球星科比·布莱恩特宣布正式退役。机缘巧合之下，易骅经人介绍，王崴结识了当时想制作一档篮球节目的科比。而后，她和她的团队就开启了长达两年的酝酿和积累。

为了恶补篮球知识，易骅看遍了市面上的体育节目、体育题材电影和纪录片，还曾经跑到美国去现场观看NBA比赛。“做创新的路上，很积极也很迷茫。”随着对这个题材的深入了解，易骅觉得综艺节目不能只有唱歌跳舞，体育综艺是一个非常值得尝试的蓝海，但也为没有成功先例可以借鉴而苦恼。

直到2018年优酷推出的《这就是街舞》和《这就是铁甲》给了易骅信心。“这就是”系列前作的成功向她证明，垂直题材节目并不一定只能圈地自萌，也具备向外圈粉的潜力。

而篮球，或许就是那个最具“出圈体质”的选项。

总监制王云鹏告诉小娱，篮球是中国普及度最高的运动之一。“我们选手的来源非常丰富，有建筑工人、有来自大山里面的孩子。所以篮球这个题材从操作上来说，初期用户量的范围比街舞和铁甲两个题材要大。”

篮球题材用户量大，一方面是因为群众门槛低，另一方面也和这项运动本身的观赏性分不开。强调肢体对抗、场地相对狭小、快速转换攻防……篮球的这些特质都是综艺化出圈的得天独厚之处。

不过，选择一李香兰个基础好、易出圈的题材并不是一劳永逸的。如何让庞大的篮球运动爱好者买账，必须以尊重圈层文化为前提。

“‘这就是’系列的节目投入都还挺高的，《这就是灌篮》可能会多一些其他的投入。”王云鹏向小娱介绍，节目采用了专业级的赛事器材，比如NBA级别的地板、篮筐；还有完善的运动保障，包括服务过奥运会和亚运会的急救车和队医。虽然最近裁判的判罚引起了一些争议，但她们都是国家级、国家一级裁判，“是国内最好的篮球裁判。”

至于节目最为核心元素的球员，节目组是遍发英雄贴，“所有可以找到的打篮球的人我们都邀请了”。

“我是在抖音上知道这个节目的。”一位痴迷篮球的男生告诉小娱，他首页关注的很多球员都参加了《这就是灌篮》，这让他觉得这档节目是懂篮球的。

导演组拜访了将近100所院校的篮球队、各个城市的街球团队。江湖上的四大街球王除了远在美国打比赛的吴悠，韩潮、热狗、周锐都被请来了。

如果不是导演的执着，在近两期正片中大放异彩的“东单暴跳王”杨政差点就错过了这档节目。“之前我觉得挺不靠谱的，没太当回事。决定参加就是因为导演老磨我。”

在明星领队的选择上，易骅觉得最为重要的是“真正会打篮球、热爱篮球”。

2004年 NBA球员林书豪、CBA球员郭艾伦用自身的专业性为节目背书。作为明星，周杰伦也是圈内知名的篮球爱好者，在台北时经常晚上12点跑去社区球场，一个人打球。而另一位明星领队李易峰，更是从一开始被篮球爱好者质疑“他会打篮球吗？”，到现在赢得了虎扑用户的认可。

“我们一杜汶泽录制就是十几个小时，录到凌晨。能看出来他是真的喜欢。”易骅早就做过功课，李易峰不仅是公开的“科蜜”（喜欢或者支持篮球运动员科比·布莱恩特的人），高中时还是校篮球队的成员。

体育综艺不好做，如何拿捏真人秀和赛事关系？

“我们不是专门拍给懂篮球的人看的。”在第一次《这就是灌篮》媒体看片会上，易骅便开诚布公。

优酷在用户调研中把这档节目的潜在观众划分为三类：懂篮球也打篮球的硬核用户、懂篮球但不打篮球的人、不懂也不打但对篮球多少有些认识的观众。而第三个圈里数量庞大的观众，正是《这就是灌篮》要牢牢抓住的。

相比传统赛事，篮球综艺的吸引力在哪？《这就是灌篮》摸索出的原则是：讲好故事。

“CBA、NBA是全景化的记录，就讲赛事本身。放到一个综艺里面，剪辑方法我们肯定还是要去突破和创新的。”节目充分发挥了真人秀的优势，海选中每场比赛都有一位核心球员来牵引故事线，围绕着主线人物为核心去制造悬念。

海选的两期节目中有11场比赛，这意味着至少有11位球员能够给观众留下相对深刻的印象。这在后面呈现J-Team（周杰伦、林书豪）和龙骑士（李易峰、郭艾伦）两个阵营的对战中至关重要——在频繁换人、节奏激烈的团战中，观众只有找到“熟脸”，才能够看得更投入。

由于杨皓喆、张宁等海选中脱颖而出的人气球员纷纷进入了龙骑士队，观众在共情代入时很容易“偏心”，把J-Team当作反派来看。巧妙的是，节目组依然选择使用真人秀手段去平衡这种关系。

例如节目第六期选择了J－Team的杨政作为主线人物。有争议的犯规动作、和裁判产生的语言冲突，还有临危不乱、扭转战局的压哨三分球——一期节目下来，他的个性和球技都淋漓尽致地展现了出来。

《这就是灌篮》还通过一些综艺感的设计对赛事进行补充，例如创新的主客场规则：在两个阵营的对战中，主场队伍有权设计一条赛规，从而利用规则使己方赢得比赛。

两大阵营成形后的第一场比赛是龙骑士主场，他们设定的规则是身高两米以上的球员三秒区内投篮无效。

节目播出后立刻引发了友对主场规则设计的讨论：有人认为这是合理利用规则、也有人认为这不符合竞技体育的公平公正。虎扑步行街还专门开了帖子，热火朝天地研究、预测下一场J-Team应该如何设计赛规。

“你要把篮球变成综艺，那就要理顺附加给它的内容和它本身的体育规则之间的关系是什么。”尽管有制作过多档节目的经验，但在易骅看来，体育综艺是不好拿捏的，尤其是“真人秀的故事和赛事先关闭油泵电源再关闭装备电源之间的关系”。

“因为体育本身做一个赛事它的逻辑和规则是非常清楚的，体育就是最好看的真人秀。但是如果变成一个综艺，你不能削减体育本身该有的魅力，还要给大家呈现一个完整人物故事的线。”

“灌篮”被寄于厚望，优酷布局青年群体

“我们自己定这个名字叫这就是灌篮，其实核心也是我们强调的是灌篮的精神。而不是这就是篮球，或者这就是街球。”在王云鹏看来，灌篮这个词想要向用户传递一种精神气质，包括口号是拼到底、玩得起。拼到底就是在赛场上不放弃的拼搏精神，竞技的精神，靠实力说话的生活态度。玩得起就是面对输赢要去接受结果。“我们希望这是青年人的生活态度。”

在节目中，第一期平常心选择了较瘦弱的高佳铂作为对手，随即响起了全场嘘声，他们表达的是不畏强者才值得尊重；第二期中名不见经传的艾弗钢出手鬼魅、三分球神准，获胜后球员们冲上前将他抛向天空，告诉我们什么是英雄不问出处。

主打对抗和热血，《这就是灌篮》被外界视为用荷尔蒙宣告了男性审美的回归。但易骅觉得大众的审美是不可能靠一档节目来改变。节目只是呈现了另一种男性审美的视角。

“作为一个男孩子，不管你是瘦的还是壮的，是很厉害的球员还是一个高中生，一定要有一个面对挑战的勇敢的内心。你会觉得张宁很厉害，但是我觉得冯瀚圃也可以，他是不是也很秀气的？但是他面对大东身体的时候也没有后退，没有用暴力地表达，但他内心里面有自己的自信和勇敢。”

最终，《这就是灌篮》用审美的多样性促成了“虎扑直男”和“偶像女粉”之间的和解。

在节目开播之后，在“钢铁直男聚集地”的虎扑步行区主干道上，直男们对选手的表现讨论声此起彼伏。而在微博和豆瓣上，一大波并不懂篮球的女性观众倒戈成了“灌篮女孩”。

目前《这就是灌篮》已经播出了七期，豆瓣评分8.4，其中超过80%的人给出了四星及以上的好评。《这就是灌篮》目前已突破了优酷综艺付费用户的纪录，无疑，节目已经从专业篮球体育圈层突破到泛综艺的圈层。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），《这就是灌篮》承载了平台极高的期望，同时也是优酷在自制领域最有信心的一个作品。

而深究背后的原因，选择“灌篮”题材与优酷的电液伺服万能试验机夹紧驱动故障分析及排除布局青年群体的战略不无关系。

宋秉华表示文娱和体育整个是优酷的战略里边都非常重要的部分，“前一段时间我们都知道世界杯，优酷体验一把一览众山小的感觉。其实体育这一块的话，对于优酷来说，它是我们跟阿里巴巴双H（Health and happiness）战略的一个重要的组成部分。”

在“这就是”系列综艺的运作中，不难发现阿里大文娱的产业联动起到了重要的作用。其中，在《这就是灌篮》中表现尤为突出张家界。

《这就是灌篮》节目主题曲和片尾曲都是阿里音乐制作的；阿里鱼则负责做衍生品授权，包括壳、工卡、和黄老五联名生产的花生酥等。而节目出品方之一天猫还打通了一些天猫品类的资源——体育品牌斯伯丁为节目专门定制了篮球，其天猫旗舰店在节目上线当日同步发售了节目的同款篮球。阿里妈妈更是为《这就是灌篮》的招商保驾护航，饿了么、海飞丝、oppo、长安汽车、361°、佳得乐、斯伯丁等等品牌均在节目中进行了赞助。这些赞助权益来自于阿里妈妈。