本土饮料企业抢攻饮料市场大叶玉兰

饮料行业整体市场表现不佳，但本土饮料企业天地壹号却在抢攻饮料市场，欲叫板王老吉、加多宝，抢占增长较快的细分市场。记者了布荆解到，目前只有陈醋及苹果醋两个品种的天地壹号今年一口气推出了百草壹号、冲锋壹号及巴马壹号三款新品，天地壹号创始人陈生对记者表示，其中以植物饮料为概念的百草壹号今年推广的重点，与王老吉、加多宝的概念有点相似，但我们不是凉茶，是植物饮料，采用了山楂、罗汉果、仙草、茅根等成分，部分成分有‘入药’的功效。

　　记者了解到，自1997年上市以来，天地壹号的销售规模已达10亿元，每年销售都在高速秀柱花增长，选择在今年一口气推出苦茶槭三款新品，陈生表示，是因为增长不可能一直保持高速，除非有新品抢占市场。

　　但不能忽视的是，虽然天地壹号苹果醋在本地市场的市场份额不低，但此产品却正是饮料细分行业中，占比下滑明显的类碳酸饮料，这或也是天地壹号急转阵地的原因之一。或正是由于这原因，天地壹号除了推出百草壹号外，还推出了功能性饮料冲锋壹号及饮用水巴马壹号，将筹码分散投放。

　　对于进军植物饮料的前景，向健军认为需考虑目前市场两大凉茶巨头斗法可能遇到的竞争，目前国内经历了水柏枝属碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料、功能饮料、凉茶饮料以及乳饮料等浪潮，草本饮料（植物饮料）虽然在一定程度上也切合当前人们的消费观念，但是行业竞争激烈，获取市场份额较难。